Наружная реклама остаётся одним из наиболее эффективных инструментов маркетинга, позволяя привлечь внимание широкой аудитории. В отличие от цифровых каналов, она работает круглосуточно и не требует активных действий со стороны потребителя. Размещение наружной рекламы в Одессе даёт возможность компаниям охватить как местных жителей, так и многочисленных туристов, обеспечивая устойчивую узнаваемость бренда.
Преимущества наружной рекламы
Перед тем как инвестировать в наружную рекламу, стоит рассмотреть её ключевые преимущества.
Наружная реклама охватывает широкую аудиторию, поскольку размещается в местах с высокой проходимостью. Она работает непрерывно, в отличие от интернет-рекламы, которая требует целевого действия от пользователя. Этот формат отлично подходит для формирования имиджа бренда, продвижения новых продуктов и услуг, а также информирования клиентов об акциях и скидках.
Локальный таргетинг — ещё одно важное преимущество. Рекламу можно разместить в определённом районе, привлекая внимание нужной аудитории. Например, объявления о ресторанах и кафе эффективны вблизи туристических зон, а реклама строительных магазинов — в новых жилых массивах.
Виды наружной рекламы и их эффективность
Перед запуском кампании важно выбрать подходящий формат рекламных носителей.
Билборды (3×6 м) — классический вариант, который чаще всего размещают вдоль дорог, на перекрёстках и вблизи торговых центров. Этот формат подходит для имиджевой рекламы, информирования о крупных акциях или новинках.
Сити-лайты — компактные конструкции (1,2×1,8 м), устанавливаемые в местах с высоким пешеходным трафиком. Они привлекают внимание людей, ожидающих транспорт или совершающих прогулку, поэтому хорошо работают для рекламы магазинов, кафе и локальных сервисов.
Транспортная реклама размещается на автобусах, маршрутках и троллейбусах, охватывая большую часть города. Такой формат особенно эффективен для услуг, рассчитанных на широкую аудиторию, например, доставки еды, образовательных курсов или медицинских центров.
Светодиодные экраны позволяют показывать динамическую рекламу и менять контент в зависимости от времени суток, что делает их универсальным инструментом для разных кампаний.
Рекламные растяжки располагаются над дорогами и хорошо видны водителям и пассажирам. Они работают особенно эффективно вблизи крупных перекрёстков, где автомобили вынуждены останавливаться на светофорах.
Советы маркетологов по эффективному размещению рекламы
Чтобы наружная реклама работала на максимальную отдачу, маркетологи рекомендуют учитывать несколько ключевых факторов.
Правильный выбор локации играет решающую роль. Лучшие места для размещения наружной рекламы в Одессе — центральные улицы, крупные транспортные развязки и районы с высокой проходимостью. Например, Дерибасовская, Аркадия, Таирова, проспект Шевченко и Люстдорфская дорога — это зоны с высокой плотностью движения.
Текст должен быть коротким и понятным. Водители и пешеходы видят рекламу всего несколько секунд, поэтому сообщение должно содержать не более 5-7 слов. Лучше всего работают слоганы с чётким призывом к действию, например, «Скидки до 50%! Покупайте сегодня».
Цвета и контрастность объявления важны для его восприятия. Яркий дизайн, крупные шрифты и минималистичная композиция позволяют привлечь внимание и сделать рекламу заметной даже на расстоянии.
Изображение должно быть простым и понятным. Если на билборде используется фотография, она должна быть высокого качества и передавать ключевое послание рекламы.
Советы аналитиков по оценке эффективности наружной рекламы
После размещения наружной рекламы важно оценить её результативность.
Первый способ — анализировать транспортный и пешеходный трафик. Чем больше людей проходит или проезжает мимо рекламного носителя, тем выше вероятность, что сообщение будет замечено.
Изменение количества обращений в компанию после запуска рекламы — ещё один важный показатель. Можно отследить количество звонков, посещений сайта или регистраций в приложении. Для этого удобно использовать уникальные телефонные номера или QR-коды на билбордах.
Опросы среди целевой аудитории помогают определить уровень узнаваемости бренда после запуска кампании. Если клиенты стали чаще упоминать компанию или интересоваться её услугами, значит, наружная реклама сработала эффективно.
Размещение билборда в Одессе: на что обратить внимание
При выборе места для билборда важно учитывать несколько факторов.
Автомобильный и пешеходный трафик определяет, насколько часто реклама будет попадаться на глаза потенциальным клиентам. Места с высоким движением, такие как улица Генуэзская, Французский бульвар и район Привоза, обеспечивают большую аудиторию.
Угол обзора играет важную роль. Билборд должен быть хорошо виден как водителям, так и пешеходам, без препятствий в виде деревьев, столбов или других конструкций.
Освещённость и видимость в разное время суток — ещё один важный фактор. В тёмное время суток реклама должна оставаться заметной, поэтому стоит выбирать конструкции с подсветкой или устанавливать дополнительные светильники.