Колаборація як мистецтво: як вітчизняні бренди популяризують сучасне українське мистецтво

Останнім часом маркетинговий простір світу сповнений яскравими зразками колаборацій відомих брендів, які випускають не просто кобрендингові, а соціально-значимі продукти. Приємно відзначити, що ці тенденції проявляються й на українському просторі. Вдалим прикладом проекту, що є яскравим зразком корпоративної соціальної відповідальності бізнесу, є колаборація компаній «Астрея» та «Коло».

Бренд карпатської джерельної мінеральної води VODA UA, яка виробляється компанією «Астрея», у співпраці з мережею магазинів «Коло» створив художню лінійку води з витонченим присмаком мистецтва під назвою «Kovtok». Етикетки кожної пляшки містять репродукції картин відомих українських художників та знайомлять відвідувачів мережі з їх історіями успіху та творчого шляху. Відвідавши магазин мережі, можна зібрати колекцію українського мистецтва, представленого в світових музеях та приватних колекціях аристократів.

«Діяльність VODA UA спрямована на те, щоб розкрити світу багате надбання нашої країни, яким може пишатись кожен українець. І колаборація між нами як виробником води, ритейлером «Коло» та українськими сучасними митцями ідеально слугує цій меті. В результаті тісної співпраці з‘явився продукт під брендом Kovtok, який є своєрідним витвором мистецтва», – розповідає Едуард Лозовський, генеральний індустріальний комерційний менеджер у сфері громадського харчування компанії «Астрея», яка виробляє джерельну мінеральну воду під брендом VODA UA.

Бізнесмен Едуард Лозовський доводить, що у цьому продукті прекрасно все. З одного боку, це довершена українська мінеральна вода. Українські Карпати мають одну з найвищих концентрацій джерел природної води в Європі. У цьому Лозовський Едуард особисто пересвідчився під час геологічних експедицій, метою яких було картографування місць виходу такої води на поверхню. Численні тестування доводять конкурентоздатність цієї води в порівнянні з закордонними аналогами. Завдяки своєму ідеальному для здоров‘я людини складу вода не потребує корекції. Ця вода – своєрідний витвір мистецтва матінки-природи.

Інша складова шедевру, як розповів бізнесмен Лозовський Едуард, це твори сучасних українських художників, розміщені на етикетці. Кожна пляшка води розповідає історію успіху українського митця через його роботу. Арт-серія знайомить з талановитими особистостями сучасності. Ними захоплюється весь світ, але на Батьківщині вони були мало відомі – до цього часу. Едуард Лозовський розповів, що один з учасників проекту, український художник, фотограф та ілюстратор Лесь Панчишин добре знайомий відвідувачам міжнародних виставок у Шанхаї, Чикаго та Брюсселі. Картинами Олександра Онищенка насолоджуються принц Уельський Чарльз та чеська баронеса Jana Germenis-Hildprandt. В мистецькій серії також знаходяться роботи нащадку основоположника абстракціонізму Василя Кандинського – Даші Скорубської-Кандинської, які прикрашають приватні колекції в США, Німеччині, Франції, Монако, Швейцарії тощо.

«Викликає захоплення, що справжні скарби України – її мінеральні води та сучасне мистецтво – стали більш доступними українцям», – підкреслює бізнесмен Едуард Лозовський.

Поруч з репродукціями картин, на етикетках води мистецької серії #art_voda розміщено qr-коди з посиланнями на опис життєвого та творчого шляху художників.

Едуард Лозовський вважає, що колаборація досягла своєї мети і стала своєрідним витвором сучасного мистецтва. Адже сучасні мистецькі об‘єкти більше не припадають пилом у приватних колекціях чи музеях – вони виходять до людей і стають невід‘ємною частиною життя. Їх можна зустріти в магазині, в холодильнику чи у власній сумці.

Сучасне мистецтво використовує несподівані органи чуття, навіть тактильні та смакові, щоб донести глибокий меседж та викликати емоцію. Вода з арт-серії створена для того, щоб викликати здивування, захоплення та гордість за Україну. Цієї мети бренди досягли.